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戴比尔斯成立新珠宝品牌「Lightbox」,主打人工钻石用骏依美的心态做首饰包装盒

来源:      2018/10/1 12:54:44      点击:

     全球最大钻石生產商戴比尔斯(De Beers)周二宣布成立新的珠宝品牌「Lightbox」,主打销售实验室制造的人工钻石。此举显示这家向来推崇天然钻石的百年企业,也开始积极抢攻人工钻石市场。

 

 

       戴比尔斯指出,Lightbox品牌预计从9月起在美国开始贩卖人工钻石,1克拉要价约800美元,仅是天然钻石的10分之1。

 

       首批人工钻石共有粉红、蓝与白3种顏色,钻石上头将涵盖肉眼看不到的Lightbox小型商标,以方便日后与天然钻石区别。

 

       戴比尔斯表示,为了迎合消费者的需求,因此推出Lightbox品牌专营人工钻石。戴比尔斯执行长克里维(Bruce Cleaver)指出:「Lightbox将对人工钻石產业带来翻天覆地的改变,因为我们提供消费者盼望已久但市面上难以取得的人工钻石。」

 

       克里维认为,虽然天然钻石仍是市场主流,但消费者希望藉由购买人工钻石提升时尚品味。且这类钻石只消约500小时便可制成,售价仅需数百美元,而天然钻石却动辄数千美元。

 

       事实上,戴比尔斯过去对于人工钻石的批评甚多,甚至誓言绝不贩售这类钻石。该公司研发主管罗森(Simon Lawson)2015年曾指出:「本公司核心业务是天然钻石,我们绝不会做任何伤害此行业的事。」

 

       多年来,戴比尔斯皆透过一家名为「Element Six」的子公司生產人工钻石,但钻石过去仅限于工业用途。

 

       戴比尔斯计画未来4年投入约9,400万美元的资金,在奥勒冈州波特兰市附近兴建一间新的人工合成钻石工厂,预计于2020年正式营运,届时每年可望生產50万克拉以上的人工钻石

 

       但这样的金额无法与该公司天然钻石投资计画相比拟,戴比尔斯在未来5至7年投资于生產天然钻石的金额高达30亿美元。