我个人认为珠宝的设计方向，最根本的应该从产品特色和应对的消费群体入手。我们分成两个层面说。

第一，细分消费群体

需要弄清楚的是，你设想的目标消费群，属于哪一个社会群体，垂直细分，划定受众，如年龄段、收入水平等等因素，都需要一个比较详细的市场调研，或者看看别的品牌，是如何做的，根据当下这个年龄段所接受的审美倾向来确定。

比如，周生生、周大福，老凤祥他们做的是比较传统大红加金色的风格，做传统配色，形式上比较突出世俗化的喜庆和富贵的特点，品牌主打的也是黄金饰品，那谁最喜欢购买黄金饰品作为财富储备呢?当然是中国大妈啦，又喜庆，又踏实，几十年不变的简单设计，给人一种踏实安全,物有所值的感觉，这也免去了购买贵重饰品的后顾之忧。

再比如，IDO这个珠宝品牌里的新新人类，他们走的年轻简约的设计风，他们针对的是八零后九零后的婚庆市场，但就品牌的名字而言，就一目了然，IDO，我愿意，那么他们主打的产品一定是婚戒啦。IDO属于品牌风格鲜明，市场针对性明确的品牌，在不管是在珠宝款式的设计上，还是品牌logo包装，都有鲜明的主导色彩。那就是，占领年轻人的婚庆市场。

不管是门店设计，还是包装风格，走的都是极简主义的时尚风，这是那些收入程度中等，又有高等教育背景的职场年轻人喜欢选择的品牌，他们的审美特色也带有强烈的中产阶级品味，以白色背景和醒目简约品牌logo为组合，视觉刺激简单直接，即表明了自己的品牌，这个logo本身又为消费者的传情达意承担了相当明确的作用。

再比如，针对高端客户群体的珠宝品牌，宝格丽它采用具有拉丝质感的高端金属灰，作为品牌的主导色调，logo字体简单而又高级的格调，整体感觉给人以风格硬朗、品质可靠的感受，满满的高逼格，其设计风格和高昂的品牌溢价，也对应其划分的市场群体——那些以高收入，工作能力出众，对生活品质有着高要求的女性群体。

第二，要考虑产品特色

如果你所承担设计任务的珠宝有强烈文化倾向，这是设计中必须要抓住的一点。比如老铺黄金，自诞生那一天起，它就有独有的产品特色——“手工古法打造”。因此，它的设计风格就有厚重传统文化色彩，设计字体选用的是充满古朴质感的隶书书法字体，包装盒也以金色的锦盒呈现。

总之，珠宝产品的包装设计，和其他所有的产品设计的思路都是共通的，第一个是找到对应的消费群体，分析消费者的文化背景，审美习惯、产品使用场景，进行精准定位，而找到设计思路，第二个就是根据所设计产品的品牌特色，突出放大，使得产品在同类商品中鹤立鸡群。